1. プロジェクトの背景と課題
「焼肉 みなと」様は、極上の和牛と洗練された個室空間を強みとする高級焼肉店です。しかし、既存のWebサイトではその「プレミアム感」や「シズル感」が十分に伝わっておらず、単価の安い競合店と同じように比較されてしまうという課題がありました。
結果として、本来のターゲット層である「接待」や「特別な記念日」での利用を取りこぼしており、アクセスはあるもののCV（予約完了）に至らない状態からの脱却が必要とされていました。
2. Tsunariが実施した具体的なデザイン・導線戦略
店舗の魅力を最大限に見込み客へ届けるため、TSUNARIでは単なるWebデザインの枠を超え、ビジネスの売上に直結する戦略的なランディングページ（LP）を構築しました。
① 漆黒を基調としたシズル感あふれるUIデザイン
和牛の鮮やかな赤身と上質な霜降りが最も映えるよう、背景色は深い「漆黒（ダークテーマ）」を採用しました。余白を贅沢にとることで高級感を演出し、ユーザーが写真をひと目見ただけで「ここで食べたい」と直感的に感じるリッチなビジュアルを作り上げました。
② 「特別な日」の利用を後押しするストーリー構築
ただメニューを羅列するのではなく、「誰と、どのような時間を過ごす場所なのか」を明確に言語化。記念日コースや完全個室のメリットを強調し、見込み客が「大切な人を連れて行きたい」と確信するストーリー構造をLP全体に組み込みました。
③ 迷わせない「摩擦ゼロ」の予約導線（CV最適化）
どんなにデザインが良くても、予約までのステップが複雑であればユーザーは離脱します。常に画面下部に追従する「予約ボタン」の配置や、入力フォームの最適化（EFO）を徹底し、ユーザーが思い立った瞬間に即座に予約を完了できる「摩擦ゼロ」の導線設計を行いました。
💡 デザインとマーケティングの融合
美しいデザイン（UI）と、ユーザーを動かす導線（UX）は車の両輪です。TSUNARIのLP制作は、この2つを高い次元で組み合わせることで、競合他社との圧倒的な差別化と成約率の向上を同時に実現します。
3. 大幅なCV率の向上と、予約の質の変化
新しいLPを公開してからの反響は凄まじく、旧サイト時代は1.8%にとどまっていたCVR（予約転換率）が4.5%まで急上昇。結果として、月間のWeb予約数は導入前の2.5倍へと大きく飛躍しました。
さらに特筆すべきは「予約の質」の変化です。ブランドの価値が正しく伝わったことで、「記念日」や「接待」目的の予約が急増。高額なコース料理の注文割合が増加し、店舗全体の顧客単価アップにも直接貢献する大成功のプロジェクトとなりました。
4. クライアント様の声
「以前のサイトからのリニューアルで、ここまでお客様の反応が変わるとは思いませんでした。LPの公開以降、Webからの予約が明らかに増え、特に『ホームページの写真を見て決めました』『記念日コースでお願いします』というお客様が連日お越しくださるようになりました。
お店の空気感や私たちが提供したかった価値を、デザインを通じて完璧に表現していただき本当に感謝しています。」